“老字号不能躺在历史功劳簿上，必须主动拥抱变革。”在6月24日召开的广誉远（600771）中药股份有限公司（以下简称“广誉远”）2024年度股东大会上，就如何应对中成药企业“转型阵痛”等问题，广誉远董事长李晓军如此说道。
《证券日报》记者在现场注意到，本次股东大会吸引了众多投资者参与，超400人出席，现场座无虚席。与会者围绕广誉远的发展目标、市场策略、产品规划、营销等议题展开了激烈讨论。公司高管详细回应了投资者关于品牌建设、文化传承、分红政策等外界关注的热点话题。
“1541”战略稳舵
经营指标边际改善
财报显示，截至2024年12月31日，广誉远总资产为22.76亿元。2024年，公司实现营业收入12.21亿元，归属于上市公司股东净利润为0.74亿元。这背后，是公司主动调整产品结构、加大战略投入的阵痛期特征。
值得关注的是，2025年一季度广誉远的经营数据呈现强劲反弹。第一季度公司实现营业收入4.17亿元，同比上升21.48%，实现归母净利润6358.43万元，同比上升53.94%。
这一转折源于其“1541”战略框架的持续深化，即锚定“全产业链打造高品质中药”核心战略，实施药材保供、生产护航、营销变革、创新研发、数智升级五大行动，推进四大核心单品的全生命周期价值管理，并布局龟龄集酒及大健康生态圈建设。
李晓军在股东大会上表示，中成药企业当前普遍面临挑战，市场份额持续收窄、医保控费压缩利润空间、传统渠道分化加剧竞争、消费降级倒逼产品革新。他强调，老字号必须主动“把脉”时代需求，应对这场“转型阵痛”。
渠道战略重构方面，广誉远深化与TOP连锁企业的协同效应，充分发挥“好产品+强渠道”的立体化渠道网络。2024年，新开发代理商43家，终端门店总数达462家；构建起线上线下（300959）并行和业态互补。研发体系升级层面，2024年广誉远全年研发投入达3859.17万元，同比增幅22.98%，较上年增加721.02万元。通过产学研深度融合，龟龄集、定坤丹等核心品种的现代药理研究取得突破性进展。
“下一步，公司将结合现有的104个经典名方，加大研发与挖掘生产力度，以丰富的产品结构保障公司产品资源储备满足长远发展需求。”李晓军说道。
厚植文化根脉
锻造国药名片
在股东大会现场，李晓军针对投资者关心的“如何坚守新时代广誉远价值体系”等问题进行深度剖析。他提出“何为新时代广誉远的价值内核？”“何为新时代广誉远的价值锚点？”“何为新时代广誉远的价值驱动？”三个核心问题，引发与会者深度思辨，会场内掀起关于老字号价值重构的思维碰撞。
近年来，广誉远在企业文化价值建设上持续发力，不断夯实品牌根基。此外，还成立了高思华、冯兴中、张立平等教授学者的传承工作室，开展北京前门博物馆进校园等活动，官方店铺、工厂溯源直播等工作，让百年老字号焕发时代新韵。
“尽管面临营收利润双降的挑战，但品牌文化建设和精品中药业务的突破为未来埋下积极伏笔。”在股东大会间隙，一位个人投资者向《证券日报》记者表示。
据公司相关负责人介绍，当前，公司正在积极培育新的增长点，持续推动品牌价值进阶，推进历史文化挖掘成果落地，将品牌文化影响力最大化呈现。下一步，还将实施广誉远太谷老城区西大街旧址修复工程，启动广誉远太谷城区老厂“山西工业遗产”申报工作，还原展示老字号深厚的文化底蕴，打造以工业遗产为载体的广誉远历史文化体验新区域。
“广誉远正以‘长期主义’穿越行业周期，通过战略定力、创新活力、文化魅力三力协同，朝着‘中医药旗舰企业’目标稳步迈进。”李晓军如是说。
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